Com mais de 1 bilhão de usuários ativos mensais e uma média de quase uma hora de uso diário, o TikTok não só lança novas tendências como também revive as antigas. Um exemplo é o #BookTok, uma comunidade de criadores de conteúdo literário que compartilham resenhas e recomendações de livros, conquistando mais de 215 bilhões de visualizações globais e 20 bilhões só no Brasil. Mas o impacto vai além dos vídeos: ele está transformando a indústria editorial.
O fenômeno #BookTok não apenas impulsiona novos lançamentos, mas também resgata clássicos esquecidos. Com o crescimento dessa comunidade, livrarias e e-commerce passaram a criar seções exclusivas para os livros populares na plataforma, alinhando-se à demanda dos leitores em busca de recomendações autênticas. Segundo Andre Palme, CMO da Skeelo, essa mudança reflete o apelo do TikTok como um “selo de aprovação” para livros, especialmente entre o público jovem que busca autenticidade e conexões emocionais com o conteúdo.
Além disso, os resultados financeiros são expressivos: de acordo com o New York Times, livros recomendados no #BookTok atingiram 41 milhões de cópias vendidas até agora em 2024, um aumento de 23% em relação ao mesmo período do ano anterior. Esse aumento foi impulsionado pelo envolvimento direto dos usuários, que comentam, resenham e compartilham suas leituras favoritas, transformando a leitura de um hobby solitário em uma experiência coletiva.
O segredo do sucesso do #BookTok está na autenticidade e na simplicidade. Diferente das campanhas tradicionais de marketing, os criadores de conteúdo compartilham suas experiências de leitura de maneira sincera, o que cria uma conexão imediata com o público. Além disso, ao contrário do conteúdo visual e rápido que costuma dominar a plataforma, os vídeos do #BookTok focam em narrativas e temas mais profundos, atraindo leitores que buscam algo significativo e duradouro.
Essa influência não fica restrita aos novos autores. Obras clássicas como “Orgulho e Preconceito” e “O Sol é Para Todos” ganharam uma nova onda de leitores graças ao #BookTok, que permite que essas histórias atemporais encontrem novas gerações.
A ByteDance, dona do TikTok, lançou livros digitais no ano passado e agora pretende entrar no mercado físico com a 8th Note Press, sua editora, que se unirá à independente Zando. A nova marca lançará de 10 a 15 títulos por ano, começando em 2025, focando em gêneros populares entre os jovens, como romance e ficção para jovens adultos. Segundo Jacob Bronstein, da 8th Note, a expansão para edições impressas sempre fez parte dos planos, visando alcançar o público que ainda prefere livros físicos.
Com essa comunidade literária em expansão, espera-se que as editoras comecem a investir mais em campanhas que conectem suas obras diretamente a esse público, promovendo livros que vão além das preferências editoriais convencionais.
Como vimos, o #BookTok não só incentiva a leitura, mas também redefine o papel dos livros no universo digital, promovendo a valorização da literatura. Em tempos onde o digital domina, essa comunidade é um sopro de inovação no mercado editorial. O #BookTok, está transformando a maneira como as pessoas descobrem e compartilham livros, impactando diretamente a indústria editorial e criando novas oportunidades para leitores e autores. Fique atento aos próximos capítulos, porque essa história só está começando!
